追念2023年的社媒热门，杭州亚运会引发了全民热聊青海省满意度调查公司，熊猫丫丫归国之路努力看管，品牌联名的酱香拿铁让东谈主半醒半醉，“好意思拉德”的穿搭风伴跟着西伯利亚的冷空气终是吹走了“多巴胺”的明丽，诚然世界还有另一面，俄乌斗争、巴以冲突的炮火纷飞牵动东谈主心······

岂论是“大事件”，已经“小确幸”，都在通过形态状色的社媒平台推送给群众。社媒已成为全民参与接头，热门萌芽、发酵、爆发的平台，而跟着热搜功能成为互联网时间的符号性产物，围不雅各大平台的热搜榜也成了环球速即了解实时热门事件的关键模式。

网联袂社媒营销数智化领跑者数说故事，通过全媒体疏漏媒体大数据，清点了“2023年度十大社媒热门事件”并发布《实质击穿弁言壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力清点》报告。环球会发现，越来越多的大事，正在夙昔所未有的各式新体式收拢群众郑重力，基于事件背后，实质源媒体产出各式优质实质，也不休击穿了各个疏漏弁言的壁垒，最终在社媒平台上不休爆发，构成了2023年的共同驰念。

开赴，启动2023年回忆录，望望咱们一齐途经的“昨天”！

1、亚运会：热度满级，全民派对

东风吹，战饱读擂，世界眼神潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式开动线上围不雅，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待激越、心跳加快、意气飞扬，诸多媒体报谈出具有穿透力的实质，让咱们看到赛场不啻有输赢，更有心意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会恰是实质驱动的全民参与和关注的范例，不仅展示了亚洲体育的魔力与活力，更展现了实质源媒体在引颈社会热议和鼓励群众积极参与方面的巨大后劲。

“杭州亚运会在疏漏媒体上备受瞩目，展现了中国的文化自信和大国面容。嘉会以“绿色、智能、省俭、好意思丽”的理念增强了全球对杭州文化的领会和认可，值得载入海外开通赛事和传播史书。”——肖明超 驰名趋势与营销巨匠、知萌询查机构首创东谈主兼CEO

2、华为：争脸机，这国货救济不了小数

华为Mate 60系列在疏漏媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫回答华为外行机#，产能、测评关系实质连接出圈，引发网友往常接头，堪比民间发布会。都说华为争脸机超难抢，这国货救济不了小数（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列产物的发布而邀请刘德华代言，事件驱散了品牌与东谈主、社会的正向神气关联。通过精确的实质传播，驱散了与筹算群体的深度互动。

“除了快速反应，更枢纽的是连接发布委果、有价值的实质，知足公众的正向期待。”——莫康孙 马马也文化传播CEO、前麦肯集团（中国）董事长

3、酱香拿铁：茅台加瑞幸，一半泄露一半醉

服装店老板肖坤萍发现一个奇怪现象：王川东的旧书摊，只要哪天生意清淡，收摊前总会有一位衣着朴素的神秘顾客出现。神秘顾客从不讲价，丢下钱，捡起一两本旧书就走。这种现象已持续两年。

所谓“神秘顾客”，英文名称为“Mystery Shopping”，如果直接翻译，那么就是“神秘地血拼”，也就是以潜在消费者或真实消费者的身份，对某种顾客服务过程进行体验与评价，然后反馈消费体验。

打工东谈主的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料坐蓐全记录#，这咖啡必须打卡还得发个一又友圈。茅台上面，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔厚实变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。各式角度的传播实质为UGC互动提供了底本，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，酿成多方共赢。

“联名以快闪的模式蓦地破圈，让不同产物的破费群体，共同产生了一次神往的尝试和破费的瞎想。”——金定海 上海师范大学影视传媒学院证实

4、封神：“荷尔蒙与多巴胺皆飞”的夏令安静

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，堪称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在网看#吴小莉对话费翔#，肉体搞定一绝，言谈儒雅，真真感叹还得是姆妈严选，入坑不亏，费翔放松了代际各别，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传模式的篡改，悉心运筹帷幄的事件、疏漏媒体期骗和养成系千里浸感，见效吸引不雅众，为电影见效助力，也为未回电影宣传提供了鉴戒和新念念路。

“不雅众在文娱圈审好意思疲困中，再行感受到对正义、良知和人命力的自重与自信，真善好意思的东谈主文精神成为人命兴致的体现。”——张莉 中国科学院心绪权衡所心绪学博士、好意思国密歇根大学博士后、消操心理学范围巨匠

5、丫丫归国：努力看管，神秘顾客营运全网可爱

#大熊猫丫丫归国#网的抖音直播爆火，稳坐热搜、热榜第一！丫丫的记录片和视频在YouTube上备受瞩目，全球顶流明星实锤了！大熊猫动作“友谊大使”，在全球圈粉多数，现时更成了最有领会度的中国象征之一。

丫丫归国之路这波海听说播，明晰看到海外媒体和弁言在信息传递和文化疏浚中不能或缺的地位。不仅陆续了中好意思，还震憾了全球华东谈主的心弦。后续#云认养#成为先锋话题，品牌终生认养确保与动物长久关系，既看管了哈基米，又救济了ESG故事的传播。

ESG现时是企业的‘第四张报表’，品牌将公益传播与社会包袱关系诅咒常理智的选拔。——沈虹 北京大学新媒体营销传播中心权衡员

6、村超：东谈主生就该有追“球”

#村超联赛#，踢翻天的节拍燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频速即传遍宇宙。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷繁点赞，直呼村超进球比好意思顶级联赛。品牌方积极入局挖掘蕴涵着的巨大生意后劲，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与但愿的窗口。

村超通过抖音、微博等疏漏媒体平台的共同作用，使一个地点的文化面容发展成宇宙乃至全球的关注焦点。

“贵州村超展现了草根力量，冲突精深叙事局限，带来纯正、过瘾的体验，引发参与理想。让咱们维持东谈主民至上，挖掘更多草根文化，共建和谐社会。”——初衷恒  鲁花集团首席运营官、中国告白协会告白与品牌委员会副主任

7、巴以冲突：战事强烈，牵动东谈主心

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹蹙迫，战火速即彭胀，导致大限制伤一火。海外大事恒久是东谈主们热议的话题，网微博首发#以色列认真向哈马斯斗殴#和#以色列音乐节遇袭，至少260东谈主归天#，引发全网跟推，蓦地将话题推上热搜。

跟着面容的不休演变，紧要海外新闻事件突显实质源媒体的作用，从海外媒体的不同视角，不休地跟踪和产出优质实质，吸引社媒平台网友不雅点接头，也增进群众对历史和海外社会的了解。

“巴以冲突 （哈以冲突）引发中国国内往常关注，响应出东谈主类基本价值和糊口权柄的不和谐，突显出社会公论场形态、营造和改善对国民的影响，领导咱们感性报谈和接头海外热门事件。”——马旗戟 国度告白权衡院权衡员、中国商务告白协会数字营销权衡院院长、盘古智库学术委员会副文书长

8、淄博烧烤：烧烤专列，最是东谈主间人烟

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的吸引。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，见效吸引吃货的郑重力。淄博政府借重积极推出的高铁专列、厚实习惯被媒体积极报谈，让淄博透彻出圈。想来上一次淄博这样吵杂，已经在皆国。

跟着上升的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的疏漏货币，抖音、小红书等疏漏媒体平台上网红景点打卡的热心被引发，产生了更多真义的实质，政府的实时响应更是精雕细镂，进一步加深了淄博的城市印象，驱散了传播的和谐共建。

“对地点发展而言，淄博烧烤热不仅为淄博带来短期的收集流量和旅客破费，更为淄博带来了长期的城市好意思誉度。”——季芳芳 中国社会科学院新闻与传播权衡所世界传媒权衡中心副主任、副权衡员

9、电竞：巅峰赛事，连接热烈

2023年电竞圈吵杂超卓，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还吸引了浩荡品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年青东谈主抒发爱国神气的关键窗口。

“一系列破圈事件共同鼓励了电竞产业的昌盛发展，也为生意配合提供了更多可能性。”——沈帅波 有名财经作者、头部财经媒体费事波财经主持东谈主

10、演唱会：舞台细心，老薛更显眼

演唱会上升席卷2023年，为地点经济带来了巨大收益，也为明星获得了细腻的口碑，与网友互动的契机。热门营销与诚实互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品扮演”恰是这一趋势的典型代表。

岂论是电竞赛事备受瞩目，已经薛之谦演唱会的出圈。万语千言汇成一句话：看似不测之喜，实则水到渠成。创意的实质创作，通过种种化的疏漏媒体平台分发传播，为这些事件的热度兴风作浪，让更多东谈主参与接头互动，可见优质实质与社媒的精确传播是事件营销见效的双翼。

“戏剧化的委果、可感知的诚实、神奇的破圈，细心的亮点不休落在了社会传播的焦点上成立了热搜。”——周伟 传媒巨匠、宇宙广电十佳表面东谈主才、告白东谈主集团首席策略官

一个事件的发生，会引发不同的声息反馈。在形态状色、态度不一、难辨真伪的信息大爆炸中，需要实质源媒体信守新闻品性。一方面，笼统各方视角，为群众传递更全面的、更委果的信息。另一方面，把抓时间脉搏，通过媒体影响力，将高质料的实质通过全媒体矩阵分发触达不同圈层的用户，击穿圈层壁垒，最终达到破圈成为全民热议的话题，共同构建社会共鸣。

时间犹如波浪滔滔上前，一沙一天下，极微即无限。让咱们归档2023年，2024年勇敢再开赴吧。

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